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丁磊:网易不打价格战 走差异化路线
北京经济网 时间: 2013-1-21 11:14:43
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近日,久未露面的网易CEO丁磊首次谈论网易电子商务战略,表示“网易坚决不打价格战”,他同时透露,旗下电子商务业务“印象派”毛利率达到40%-50%。与之相比,传统电子商务公司当当网和京东商城的利润率都在3%以下。  

  丁磊明确表示,网易十分看好电子商务的前景,但网易不会加入价格战中。早在2007年8月,网易就已经推出差异化电子商务服务“印象派”。  

  据悉,“印象派”是一项以照片在线冲印为中心的服务,并涉及画册、木版画、纯银饰品、丝巾、抱枕等最终形态都是用户在线DIY的产品。“印象派”只是个试水服务,网易将来还将推出更多可定制的、个性化的服务。有业界人士分析,这是因为电子商务的盈利模式是最清晰、最直接的。但正因如此,电商企业面临着低级的竞争:巨大的广告投入、价格战等。要在这样过度竞争的环境中立足,只有两条路:要么卷入价格战,比谁钱多;要么避开直接竞争,走差异化道路。  

  显而易见,后来者网易走第一条路并不划算。内部人士表示,网易重推“印象派”服务,意在以差异化进军自己已经“迟到”了的电子商务领域,并将创意、可定制这些特有的服务整合到里面,以期避开电商的低级竞争。该内部人士透露,2010年“印象派”营收突破千万,比起2009年增长了近5倍。外界对于个性化、可定制的电子商务市场前景到底有多大,也充满争议。更重要的是,传统领域个性化的市场由来已久,在选择余地更大的互联网时代,要获得用户的青睐并非易事,网易的差异化路线也将走的很辛苦。
来源: 网络导报报  责任编辑:
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